Ogni settimana qualcuno chiede: "Meglio WordPress, Wix o Squarespace?" La risposta dipende da cosa stai costruendo, quanto controllo ti serve e dove vedi la tua attività fra tre anni.
La confusione è comprensibile
Tutte e tre le piattaforme producono un sito web funzionante. Tutte e tre hanno editor drag-and-drop, template e design responsive. In superficie sembrano intercambiabili.
Non lo sono. La differenza fondamentale è la filosofia architetturale. WordPress è un sistema open-source, self-hosted, di tua proprietà. Wix e Squarespace sono piattaforme SaaS chiuse che affitti. Questa sola distinzione determina tutto: flessibilità, controllo SEO, scalabilità e costi nel tempo.
Tabella di confronto rapido
| Criterio | WordPress | Wix | Squarespace |
|---|---|---|---|
| Facilità d'uso | Moderata | Molto facile | Facile |
| Flessibilità | Illimitata | Limitata | Moderata |
| Controllo SEO | Completo | Base | Moderato |
| Scalabilità | Enterprise-grade | Limitata | Moderata |
| Personalizzazione | A livello di codice | Vincolata ai template | Vincolata ai template |
| Proprietà | Possiedi tutto | Lo possiede la piattaforma | Lo possiede la piattaforma |
| Manutenzione | Tua responsabilità | Gestita da Wix | Gestita da Squarespace |
| Costo nel tempo | Variabile, scalabile | Abbonamento fisso | Abbonamento fisso |
WordPress: La piattaforma aperta
WordPress è un software open-source. Lo scarichi, lo installi sul tuo hosting e controlli ogni singolo aspetto. Non è un dettaglio marginale. Significa che possiedi il tuo codice, i tuoi dati, il tuo design e la tua infrastruttura.
L'ecosistema WordPress include oltre 60.000 plugin e migliaia di temi. Puoi costruire qualsiasi cosa, da un blog a un e-commerce complesso con supporto multilingua, aree riservate, custom post type e integrazioni API. L'architettura modulare ti permette di aggiungere solo ciò che ti serve.
Il compromesso: WordPress richiede aggiornamenti. Core, temi e plugin necessitano di manutenzione regolare. Non è un difetto. È il prezzo della proprietà e della flessibilità. Un sito WordPress ben mantenuto è veloce, sicuro e a prova di futuro.
Wix: La piattaforma della semplicità
Wix è una piattaforma SaaS (Software as a Service) chiusa. Crei il tuo sito attraverso un editor visuale, e Wix gestisce hosting, sicurezza e infrastruttura. L'esperienza è pensata per chi vuole costruire un sito web senza competenze tecniche.
L'editor drag-and-drop è genuinamente intuitivo. Puoi avere un sito online in poche ore. Per casi d'uso semplici, questo è un vantaggio legittimo.
Il limite: la flessibilità strutturale è vincolata. Lavori dentro il sistema di Wix. Codice personalizzato, integrazioni avanzate e architetture di contenuto complesse incontrano rapidamente dei muri. Se la tua attività cresce oltre ciò che Wix offre, migrare è doloroso perché non hai mai posseduto il codice sottostante.
Squarespace: La piattaforma orientata al design
Anche Squarespace è una piattaforma SaaS, ma con un'enfasi maggiore sul design visivo. I template sono curati, la tipografia è raffinata e la qualità estetica complessiva è elevata fin da subito.
Per le aziende attente al brand, specialmente nei settori creativi, Squarespace offre un punto di partenza attraente. Il sistema strutturato di template garantisce coerenza visiva con il minimo sforzo.
Tuttavia, Squarespace condivide la stessa limitazione fondamentale di Wix: l'estensibilità è controllata dalla piattaforma. Content modeling avanzato, custom post type, logica condizionale e integrazioni di terze parti sono limitati o non disponibili.
WordPress vs Wix: Confronto diretto
Flessibilità
WordPress è modulare per design. Serve un sistema di prenotazione? Installa un plugin o costruiscine uno custom. Serve un marketplace multi-vendor? Esiste un'architettura per quello. Wix offre app dal suo marketplace, ma non puoi modificarne il comportamento né costruire soluzioni custom oltre ciò che la piattaforma permette.
Controllo SEO
Con WordPress controlli struttura URL, meta tag, markup schema, sitemap XML, robots.txt, regole .htaccess, caching a livello server e ottimizzazione Core Web Vitals. Wix ha migliorato significativamente i suoi strumenti SEO, ma operi sempre entro i confini del loro sistema. Non puoi, ad esempio, controllare completamente gli header di risposta del server o implementare strategie di caching personalizzate.
Strutture di contenuto personalizzate
WordPress supporta custom post type, tassonomie personalizzate, Advanced Custom Fields e modelli di dati relazionali. Questo lo rende adatto ad architetture di contenuto complesse: annunci immobiliari, cataloghi prodotti, knowledge base, workflow editoriali multilingua. Wix offre le collections, ma sono piatte e limitate nella complessità relazionale.
Scalabilità a lungo termine
WordPress scala da un sito brochure di 5 pagine a una piattaforma enterprise con milioni di visitatori mensili. Testate importanti come TechCrunch e The New Yorker girano su WordPress. Wix è progettato per siti piccoli e medi e inizia a mostrare limitazioni di performance e struttura quando la complessità cresce.
WordPress vs Squarespace: Confronto diretto
Controllo del design vs controllo strutturale
Squarespace eccelle nella qualità del design superficiale. I template sono belli. Ma il controllo del design in WordPress significa qualcosa di diverso: significa controllare l'intero markup, l'architettura CSS, il comportamento responsive e la pipeline di rendering. Uno sviluppatore WordPress professionista può eguagliare o superare qualsiasi template Squarespace mantenendo la piena proprietà strutturale.
Modellazione dei contenuti
Squarespace ha post del blog, pagine, prodotti ed eventi. Questo è il modello di contenuto. In WordPress definisci qualsiasi tipo di contenuto di cui la tua attività ha bisogno. Uno studio legale potrebbe aver bisogno di Aree di Pratica, Case Study e Profili Avvocati, ciascuno con campi personalizzati e relazioni. Questo è nativo in WordPress e impossibile in Squarespace.
Integrazioni avanzate
WordPress ha una REST API completa e supporta endpoint personalizzati. Puoi integrare CRM, ERP, gateway di pagamento, strumenti di marketing automation e database custom. Squarespace supporta un numero limitato di integrazioni precostruite e un'iniezione di codice di terze parti limitata.
WordPress vs Wix per la SEO
La SEO è dove la differenza architetturale diventa più visibile. Questo conta perché la ricerca organica è tipicamente il canale di acquisizione con il ROI più alto per le aziende.
Controllo tecnico
WordPress ti dà il controllo su: slug URL e struttura permalink, tag canonical e hreflang per siti multilingua, redirect a livello server, sitemap XML con regole granulari di inclusione ed esclusione, configurazione robots.txt e struttura HTML renderizzata. Su Wix, molti di questi sono automatizzati o limitati.
Markup Schema
Con plugin come RankMath o SEOPress, WordPress supporta schema JSON-LD dettagliati: Article, Organization, LocalBusiness, Product, FAQ, HowTo e schemi personalizzati. Wix offre schema di base ma con personalizzazione limitata.
Ottimizzazione delle performance
WordPress permette caching a livello server (Varnish, Redis), integrazione CDN, pipeline di ottimizzazione immagini, configurazioni lazy loading e estrazione del CSS critico. Queste sono le leve che impattano direttamente i punteggi Core Web Vitals e, di conseguenza, il ranking nei motori di ricerca. Sulle piattaforme chiuse, accetti qualsiasi performance la piattaforma fornisca.
Il mito della sicurezza
Un'obiezione comune: "WordPress è meno sicuro di Wix o Squarespace." Questo è fuorviante. WordPress alimenta oltre il 40% del web, il che lo rende un bersaglio visibile. Ma la sicurezza non riguarda la piattaforma. Riguarda la manutenzione e la configurazione.
Un sito WordPress con aggiornamenti regolari, header di sicurezza, autenticazione a due fattori, un Web Application Firewall e hosting managed di qualità è sicuro quanto qualsiasi piattaforma chiusa. La differenza è che sei tu il responsabile, o il tuo sviluppatore. Questa responsabilità è lo stesso compromesso tra possedere e affittare: più controllo, più accountability.
Costo nel tempo
Wix e Squarespace pubblicizzano prezzi mensili chiari: dai 15 ai 40 euro al mese. Semplice. Ma per siti aziendali, l'equazione di costo reale è più sfumata.
L'hosting WordPress va dai 5 ai 30 euro al mese per un managed hosting di qualità. Aggiungi plugin o temi premium se necessario. Il costo di sviluppo iniziale può essere più alto se assumi un professionista, ma possiedi il risultato. Non c'è una tassa ricorrente della piattaforma che aumenta nel tempo.
Con le piattaforme SaaS, paghi indefinitamente e il tuo sito scompare se smetti di pagare. Con WordPress, possiedi i tuoi file e il tuo database. Puoi cambiare hosting provider, cambiare sviluppatore o ridisegnare senza ripartire da zero.
Su una proiezione a 3 anni, un sito WordPress con sviluppo professionale costa spesso meno dell'abbonamento SaaS cumulativo più le limitazioni di design che hai dovuto aggirare.
Quando Wix o Squarespace sono la scelta migliore
Queste piattaforme sono scelte legittime quando:
- Serve un sito brochure semplice con 5-10 pagine.
- Il budget è molto limitato e non servono funzionalità custom.
- Non si prevede complessità strutturale nel futuro.
- Il sito è temporaneo o sperimentale.
- Nessuno nel team è in grado di gestire aggiornamenti e non si vuole assumere qualcuno che lo faccia.
In questi scenari, la comodità di una piattaforma gestita supera genuinamente il gap di flessibilità.
Quando WordPress è la scelta migliore
WordPress è l'opzione più forte quando:
- Servono funzionalità custom oltre i template (sistemi di prenotazione, portali, calcolatori).
- Il sito è ricco di contenuti e richiede tipi di contenuto strutturati.
- La SEO è un canale di crescita primario e serve pieno controllo tecnico.
- Si prevede di scalare: più pagine, più lingue, più integrazioni.
- Si vuole possedere il proprio asset digitale, non affittarlo.
- Si lavora con un'agenzia o sviluppatore in grado di mantenere la piattaforma correttamente.
Conclusione
Il dibattito WordPress vs Wix non riguarda quale piattaforma sia "migliore". Riguarda quale filosofia si adatta alla realtà del tuo business.
Wix e Squarespace offrono semplicità nel breve termine: setup rapido, nessuna manutenzione, costi mensili prevedibili. WordPress offre libertà architetturale nel lungo termine: piena proprietà, personalizzazione illimitata e una piattaforma che cresce con le tue ambizioni.
Se il tuo sito web è un asset strategico, non soltanto una brochure digitale, l'investimento in WordPress si ripaga in controllo, flessibilità e scalabilità. La migliore piattaforma web per un'azienda è quella che corrisponde a dove sta andando il tuo business, non solo a dove si trova oggi.
FAQ
WordPress è più difficile da usare rispetto a Wix o Squarespace?
WordPress ha una curva di apprendimento iniziale più ripida, ma una volta configurato da un professionista, l'esperienza di editing quotidiana è paragonabile. L'editor Gutenberg fornisce un'interfaccia a blocchi simile a quella offerta da Wix e Squarespace. La differenza è che dietro l'interfaccia di editing, hai il pieno controllo strutturale.
WordPress è meno sicuro delle piattaforme chiuse?
No. La sicurezza dipende dalla manutenzione e dalla configurazione, non dalla piattaforma in sé. Un sito WordPress correttamente mantenuto con hardening di sicurezza, aggiornamenti regolari e hosting di qualità è sicuro quanto qualsiasi piattaforma SaaS. La percezione di insicurezza deriva da installazioni trascurate, non dal software.
Quale piattaforma è migliore per la SEO?
WordPress offre il toolkit SEO più completo. Dal pieno controllo degli URL e markup schema all'ottimizzazione delle performance a livello server e plugin avanzati come RankMath o Yoast, nessuna piattaforma chiusa eguaglia la profondità di controllo SEO disponibile in WordPress.
Posso migrare da Wix o Squarespace a WordPress in seguito?
Sì, ma aspettati un impegno significativo. I contenuti testuali possono essere esportati, ma design, struttura del layout, integrazioni custom e configurazioni SEO devono essere ricostruiti. Più aspetti e più il tuo sito diventa complesso, più costosa sarà la migrazione.
Qual è il costo reale di WordPress vs Wix su 3 anni?
Un piano Wix Business costa circa 200-500 euro all'anno. In 3 anni, sono 600-1500 euro, e non possiedi nulla. Un sito WordPress con hosting di qualità costa 60-360 euro all'anno per il solo hosting. Aggiungi i costi di sviluppo una tantum e hai un sito di cui sei pienamente proprietario, che puoi spostare e scalare senza limitazioni della piattaforma.